在整个陶瓷行业的增长速度一般的情况下,斯米克未来增长的最佳途径是转为生产增速快、空间大的子产品如中档产品。目前中档产品的产量集中在广东和山东地区,大约占全国总产量的50%到60%,但其品牌集中度只有15%
今天,斯米克瓷砖的生产商——上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司(下称“斯米克”)登陆深交所中小板,募集资金4.826亿元。这家主攻高档陶瓷制品的企业,虽然现在“鹤立鸡群”,但未来可能也要把自己的产品打入旁边的中档品牌推广区,因为相比高档市场,中档市场有更大的增长空间。
高档瓷砖市场零售均价在人民币100元/平方米左右,类似斯米克的高档陶瓷厂商主要产区集中在华东的江浙沪一带。四大品牌诺贝尔、斯米克、冠军与亚细亚等构成高档产品总份额的60%。但高档市场的销量只占全国总销量的5%。
而60元/平方米左右的中档市场现在处于完全竞争的状态。虽然中档产品的产量集中在广东和山东地区,大约占全国总产量的50%到60%,但中档产品的品牌集中度只有15%。在这一区域的企业数量多、规模小,大多企业只能依靠价格战抢夺市场份额。低档陶瓷则在四川地区,大部分产品价格便宜、档次较低,其产量占全国总产量6%左右。
斯米克实行“巩固高端、以高带中、拓展终端、以中促高”的战略。但陶瓷制造需要消耗大量的能源,在如今能源紧缺的情况下,企业面临着成本居高不下的问题。一方面要降低高档产品的成本,另外也要在控制成本的情况下增加中档产品线。